Semalt: SEO-markkinoinnin tehokkuuden arviointi tilastojärjestelmissä



Aina ei riitä tilaamaan sivustotarkastus ymmärtämään, miten yritys optimoi sivustot ammattimaisesti ja tunnollisesti. SEO-mainonta, jolla on taattu tulos, on yli kuukauden työ, ja tämä vaatii tiettyjä taitoja paitsi urakoitsijalta myös asiakkaalta.

Loppujen lopuksi asiakkaalle on tärkeää, että sivusto toimii hänelle, joten arviointi seo-myynninedistämisen tulokset on jotain, joka kannattaa oppia, jotta rahaa ei menetetä.

Liikenne ja sen rakenne edistämisen tulosten arvioimiseksi

Ymmärtääksesi, kuinka tehokkaasti urakoitsija manipuloi sivustoa, voit käyttää perustutkintoja analyysityökaluissa - Google Analytics ja Yandex.Metrica.

Tämä on yleisin ja saatavilla oleva tapa olla tietoinen siitä, mitä sivustolla tapahtuu ja onko SEO-mainonnassa tehokasta.

Aloitetaan Yandex - Metricsin kotimaisesta kehityksestä.

Yandex.Metrica: Lähteiden yhteenvetoraportti

Lähteiden yhteenvetoraporttia voidaan käyttää sekä pinnalliseen data-analyysiin että vakavampaan tutkimukseen. Siinä on kaikki, mikä voi olla hyödyllistä sivuston kasvun dynamiikan tarkistamiseksi.
Kaikki liikenteen lähteet näkyvät oletuksena kaaviossa. Kaavion helpottamiseksi ja tietyn kanavan liikenteen tietojen näyttämiseksi sinun on poistettava tarpeettomat kanavat ja ilmoitettava ajanjakso, jonka haluat arvioida SEO-kampanjan tulokset.
Älä myöskään unohda muuttaa liikennetietoja päivistä kuukausiin - tässä muodossa työskenteleminen on helpompaa.

Tänä vuonna Metrica voi lisätä tunnisteita mihin tahansa kaavioon. Se on hyvin yksinkertainen ja kätevä työkalu merkittävien työn vaiheiden merkitsemiseen verkkosivustolla.

Meidän tapauksessamme päivä merkittiin, kun sivustoa alettiin työskennellä - ehdollisesti SEO-tehokkuutta seurattiin tästä päivästä lähtien. Työ alkoi heti ensimmäisestä päivästä, mutta hakukoneiden liikenteen kasvu voidaan kirjata vasta kolmen kuukauden kuluttua.

Ja tämä on SEO-toiminnan perustavanlaatuisuus: se antaa tulokset tietyn ajan kuluttua, ei heti. Siksi tämä SEO-tehokkuuden arviointi yhtä kuvaajaa käyttäen ei toimi lyhytaikaisessa yhteistyössä.

Aikataulusta on edelleen vaikea sanoa, johtuuko kesän liikennevuori SEO-urakoitsijalta vai kausiluonteisuudesta?

Aseta tarkkuus 100%: iin

Jos valitun ajanjakson aikataulu viime vuonna on tasainen eikä liikenteen kasvua ole tapahtunut, nykyinen kasvu on todennäköisesti optimoijien ansioita. Mutta tämä ei ole tarkka, se on tarkistettava tarkemmin.
Seuraava vaihe tehokkuuden määrittämiseksi on segmentointi.

Segmentointi

Vaikka lopullinen tavoite on liikenne, on suositeltavaa keskustella urakoitsijan kanssa siitä, mitkä avainsanat ovat indikaattori verkkosivustokampanjan tulosten seuraamiseksi. Voit tehdä tämän valitsemalla semanttisen ytimen tärkeimmät kyselyt ja luomalla sen perusteella segmentin.

Tällaisen yksinkertaisen analyysin ansiosta voit arvioida saapuvan kohdennetun liikenteen määrän sivustolle ja ymmärtää, onko SEO-urakoitsijan työstä mitään tuloksia.

On myös pidettävä mielessä, että liikenteen kasvu voi johtua myös offline-tapahtumista.

Toinen tärkeä asia: varmista, että Googlen ja Yandexin liikenteen määrä korreloi keskenään.

Jos jossakin hakukoneessa on nostoa, indeksoinnissa on todennäköisesti ongelmia. Ehkä on olemassa SERP-pessimisointisuodattimia, jotka SEO-asiantuntijat ei löytynyt ja poistettavissa.

Hakukoneiden tulisi olla joko osittain tai niillä tulisi olla pieniä ja lyhytaikaisia ​​nostoja. Jos ero on suuri, sivustollasi on ilmeisesti joitain ongelmia, jotka on korjattava mahdollisimman pian.

Hakukyselyraportti

Toinen tärkeä raportti, jota on tarkasteltava työskennellessäsi SEO-urakoitsijan kanssa.

Jos haluat nähdä kaikki Metrican keräämät avainsanat, sinun on ensin ryhmiteltävä tiedot.

Sen jälkeen voit siirtyä analyysiin.

Huomaa erikseen: täydelliset tiedot sivuston avaimista ovat Yandex-lähteen mukaan, koska se näyttää melkein kaikki avaimet, joiden avulla käyttäjät pääsivät sivustolle. Muiden lähteiden mukaan sattuu, että vaadittua pyyntöä ei yksinkertaisesti näytetä käyttöliittymässä tietojen salauksen takia. Tämä on enemmän Googlesta.

Ensinnäkin sinun on keskusteltava näiden avainsanojen luettelosta, jotta löydettäisiin dynaamisuutta kohdistetuille avainsanoille, joista SEO-urakoitsija raportoi.

Otamme kiinnostavat kyselyt neuvoteltavasta luettelosta ja lisätään sitten segmentti Metriikkaan näillä lauseilla.

Saamme kaavion, jossa vasemmassa sarakkeessa on vanhan jakson indikaattorit, oikealla uudelle.

Tällaisen Yandex.Metrica-ohjelman tulosten arvioinnin ansiosta hakukoneoptimointityön tehokkuutta on helppo seurata niissä keskeisissä kyselyissä, jotka on valittu seuraamaan dynamiikkaa. Positiivisia taipumuksia on - erinomainen; jos ei, tai jos kaikki meni negatiiviseksi, niin tämä on syy analysoida perusteellisesti semantiikka ja paikka ja tunnistaa mikä ongelma on.

Tulokset Yandexissä. Metrica

Tulokset ovat erittäin suuri kerros, johon voit yksinkertaisesti "haudata itsesi". Suosittelemme, että saat apua erikoistuneet palvelut.
Luettele kaikki sivuston interaktiiviset elementit:
  • palautelomakkeet;
  • osta nappeja;
  • rakentajat ja vastaavat.
Arvioi sitten, mikä kaikki tästä voi johtaa käyttäjän muuntamiseen. Yleensä nämä ovat ilmeisimpiä elementtejä: sama palautelomake, tilauspainikkeet, napsautettava puhelinnumero. Tavoitteita ei tarvitse lisätä kaikkiin interaktiivisiin elementteihin: ei ole järkevää seurata esimerkiksi videonäkymiä, joilla ei ole motivoivaa toimintakehotusta.

Jokainen tavoite voidaan skaalata ja asettaa tietty aikajakso, voit suorittaa kaikki manipulaatiot vertailemalla "ennen ja jälkeen".

Kun analysoit tuloksia, älä unohda, että arviointia varten sinun on valittava kanava, jolla urakoitsija työskentelee. Ystävällisesti sinun on luotava erilliset tavoitteet käyttäjille, jotka tulevat maksetusta hausta ja maksuttomasta, jotta tietosi eivät pääse sekoittumaan.

Tulosten analyysin perusteella voidaan tehdä johtopäätöksiä sivuston kasvun dynamiikasta. Esimerkiksi voi osoittautua, että tulokset ovat vähentyneet SEO-urakoitsijan kanssa tehdyn työn alusta. Selvitäksesi miksi näin tapahtui, sinun on kaivettava tietyn sivuston analytiikkaan. Älä kuitenkaan unohda, että verkossa on kausiluonteisuutta ja se voi poiketa offline-kausiluonteisuudesta.

Google Analytics

Keskustellaan nyt mittareiden kilpailijasta - Google Analyticsista. Tämä jättiläinen eroaa paitsi älykkyydestä, kekseliäisyydestä tai toiminnallisuudesta ja asetusten joustavuudesta; mutta myös tiedonkeruumenetelmät. Siksi Metrican ja Analytics-tietojen välillä on aina eroja arvoissa.

Analyticsissa on monia hyödyllisiä raportteja, mutta Kanavat-raportin avulla voit analysoida SEO-urakoitsijoiden suorituskykyä.

Olemme kiinnostuneita orgaanisesta hakukanavasta - se sisältää luettelon osasta tärkeimmistä kyselyistä, jotka käyttäjät saivat orgaanisten hakutulosten kautta sivustollemme.

Taulukko näyttää osan kyselyistä, koska 40–60% (kokemuksemme mukaan) avainkyselystä tiedot salataan Googlen analyysipalveluissa.

Tämä johtuu käyttäjätietojen suojauksesta, https-protokollista ja Google-hakukoneiden haluttomuudesta antaa täydellistä tietoa käyttäjän vierailuista. Dobra Corporation selittää tämän sillä, että häikäilemättömät hakukoneoptimoijat voivat käyttää näitä tietoja vaikuttamaan edelleen orgaanisiin hakutuloksiin.

On myös rivi nimeltä ei asetettu, joka sisältää pyynnöt, joita Google ei voinut sijoittaa mihinkään tiettyyn kanavaan. Nämä voivat olla käyttäjän napsautuksia eksoottisilta hakukoneilta, samoin kuin asiayhteyteen liittyvän mainonnan pyynnöt, joita ei ole merkitty UTM-tunnisteilla.

Jos Yandex.Metricassa otimme avaimet ja tarkastelimme sen tehokkuutta, Google Analyticsin tulosten arviointi muodostuu eri tavalla käyttöliittymän erityispiirteiden ja palvelun rakenteen vuoksi. Tietojen analysoinnin jatkamiseksi sinun on opittava kaksi muuta GA-ominaisuutta: säännölliset lausekkeet ja Search Console -linkki.

"Säännölliset lausekkeet - avaimet"

Google Analyticsin on käytettävä säännöllisiä lausekkeita korostaakseen tärkeimmät kyselyt, joiden suhteen voit arvioida hakukoneoptimoinnin tehokkuutta:

Itse asiassa nämä ovat operaattoreita, joita käytetään yhdessä erilaisten symbolien, mukaan lukien avainsanat, kanssa. Niitä tarvitaan tietojen lajittelemiseen suodattimien avulla:

... - mikä tahansa merkki;

* - ehto, että edellinen merkki saattaa olla/ei välttämättä/toistua;

| - "tai".

Analyysin tarkoituksesta riippuen voit sulkea pois tai lisätä tietoja säännöllisestä lausekkeesta. Jos haluat näyttää vain tietyt avainsanat päinvastoin, sinun on vaihdettava "Sulje pois" -asetukseksi "Sisällytä".

Yksinkertaisin käyttötapa on vaihtaa avainpyyntö putken kautta, toisin sanoen vinoviiva. Voit siis valita avainsanat, joille urakoitsija toimii, ja verrata sitten edelliseen tai mihin tahansa muuhun ajanjaksoon.

"Säännölliset lausekkeet - sivut"

Säännöllisiä lausekkeita voidaan käyttää paitsi avainkyselyissä myös sivuilla.

Jos keskeisten kyselyjen lisäksi tulosten mittaamiseen on määritetty aloitussivut, joilla tehokkuus mitataan, niin tässä tapauksessa "Sivusivut" -raportti voi olla hyödyllinen.

Jos katsomme sivuja, emme ilmoita avainsanaa, vaan osa URL-osoitteesta - kaikki paitsi verkkotunnus itse.

Kuten avainlausekkeissa, operaattorit voidaan myös yhdistää, poistaa ja lisätä tähän. Muuten, putki, joka toimii yhdistelmänä "tai" edellisessä esimerkissä, toimii myös täällä: voit käyttää sitä lajittelemaan useita sivuja analyysia varten.

Linkki Google Search Consoleen

Yhdistämällä Google Analyticsin ja Search Consolen voit analysoida Google-verkkovastaavan tietoja Analytics-käyttöliittymässä.

Yhteenveto säännölliset lausekkeet ja Search Console -linkistä Kyselyt-raportissa voit tarkistaa Google-mainostettujen kyselyjen dynamiikan.

Tätä varten kirjoita kaikki avainsanat putken kautta mihin tahansa tekstieditoriin, kopioi kaikki tämä ja liitä se kyselyraportin suodatukseen. Luomme vertailun tiettyyn ajanjaksoon ja vertaamme.

Harvoin sattuu, että kyselyt kasvavat itsestään. Siksi, jos näet avainsanakaavioiden kasvun kaikissa indikaattoreissa: napsautukset, näyttökerrat, napsautussuhde ja keskimääräinen sijainti, voit kiittää SEO-urakoitsijasi hyvää työtä varten ja jatka eteenpäin yhteistyö hänen kanssaan.

Google Analyticsin tavoitteet

Aivan kuten Metrica, voit mukauttaa tavoitteita GA: ssa.
  • GA: lla on joukko tiedonkeruun rajoituksia; täällä sinun on myös varauduttava siihen: tavoitteiden määrä ei voi ylittää 20. Jos tarvitset enemmän, sinun on luotava uusi näkymä.
  • Kiinnitä huomiota siihen, mitkä tavoitteet lisäät GA: han, koska et voi poistaa sitä. Voit määrittää uudelleen, voit poistaa sen käytöstä, mutta lisättyä kohdetta ei voida poistaa palvelusta.
Tarkistamme yleensä tavoitteiden toteutumisen perustamisen jälkeen ja teemme tämän useita kertoja yhden vierailun aikana. Mutta sinun ei pitäisi pelätä, että tämä saattaa jotenkin pilata kokonaistilastot, koska GA laskee vain yhden tavoitteen toteutumisen käyntiä kohti.

Sivustojen indeksointilaatu

On pari voimakkaampaa analyysityökalut: jo mainittu Search Console -palvelu ja Yandex.Webmaster. Täältä kerätään SERP: n tiedot napsautussuhteesta ja katkelmista. Mitä enemmän napsautuksia ja parempi dynamiikka, sitä paremmin resurssien edistämisstrategia valitaan.

Uudelleen suunnitellussa Search Consolessa on Suorituskyky-osa:

Google Search Console

Periaatteessa se on myös vanhassa versiossa, mutta nimi oli erilainen - "Hakukyselyjen analyysi". Tässä raportissa voit myös seurata pyyntöjen dynamiikkaa siirtymättä Analytics-työkaluihin. Voit verrata sitä valittuun ajanjaksoon ja nähdä orgaanisen kampanjan tehokkuuden.

Yandex Webmasterilla on sama osa nimeltä "Kyselytilastot".

Yandex.Webmaster

Sen ominaisuuksia ovat, että voit luoda omia kyselyryhmiä, joille voit erikseen seurata dynamiikkaa. Tästä on hyötyä tulosten mittaamiseen, kun on olemassa joukko kyselyitä, joihin SEO-urakoitsija toimii.

Ulkoiset analyyttiset palvelut

On myös kolmansien osapuolten palveluja, jotka keräävät välillisesti tietoja resursseista (tarkemmasta epätarkempaan):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (selainlaajennus);
  • https://www.alexa.com.
Siellä on paljon, mutta sillä on yksi iso haittapuoli: palveluilla ei ole suoraa liikennedataa. Suurin osa näistä palveluista käyttää algoritmia, jossa se ennustaa semantiikan ja sen taajuuden perusteella arvioidun määrän sivustoon tulevaa liikennettä.

Yksittäiset palvelut, kuten Similarweb, ostavat tietoja, ja lopulta likimääräiset liikennemäärät muodostuvat tällaisesta sotkusta.

Tietojen karkeus ja lähentäminen ovat yleensä tämän lähestymistavan tärkein haittapuoli SEO-tulosten analysoinnissa. Kaikki nämä palvelut vastaanottavat tilastot ulkoisista resursseista, kun taas Analytics ja Metrics tallentavat suoraan kaikki käyttäjän toimet sivustolla. Sinun ei pitäisi ottaa näistä resursseista saatuja tietoja vakavasti; virhe voi vaihdella 20-50% (se on paljon).

Ja näiden palvelujen plus on, että saat liikenteen likimääräisen dynamiikan syventymättä kaikkiin näihin laskuri- ja segmentointiasetuksiin. Anna sivuston verkkotunnus ja katso kaavioita.

Lisäksi kaikki nämä palvelut tuottavat kirjaimellisesti välittömästi tietoa, koska lataus tapahtuu datan välimuistista. Ja samassa mittaristossa tai Analyticsissa, kun sivusto on suuri, joudut odottamaan jonkin aikaa, kunnes tilastot ladataan.

Usein nämä palvelut ovat maksullisia, ja ilmaisella versiolla on rajoitettu joukko toimintoja.

Yleensä tällaiset palvelut tarjoavat tilastoja vain liikennemääristä, mutta on olemassa poikkeuksia. Sama Similarweb näyttää keskimääräisen sivustolla käytetyn ajan, sivujen määrän istuntoa kohden ja palautumisprosentin, mutta se on tietojen luotettavuuden kannalta 4. sija.

Yhteenvetona tehdään yhteenveto SEO-suorituskykyindikaattoreista, joiden mukaan häikäilemättömimmät hakukoneoptimoijat voidaan tunnistaa jo todentamisen ensimmäisessä vaiheessa: nopeus, linkit, katkelmat, indeksointi. Pidä nämä "punaiset liput" mielessä tilatessasi kattavaa verkkosivustokampanjaa ja keskity luotettavaan urakoitsijaluokitukseen, jotta hakukoneoptimointi ei vahingoita sinua, budjettiasi ja verkkosivustoasi. Säästä aikaa ja tutustu meidän Semalt verkkosivusto.